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戶外公交車身廣告的投放原則

發布者:zhuomei0371 日期:2020-4-18  點擊次:44
       公交車身廣告和其他廣告媒體相比,公交車身媒體能夠覆蓋城區的大街小巷以至每個角落,與人們的日常生活、出行緊密相連,是一種很有效的廣告載體。借助現代化的交通工具帶有的獨特魅力,在公交車上刊登的廣告千姿百態、色彩紛呈,在城市繁華的街道上行駛,也會在不經意間成為大眾矚目的焦點。那么為了讓公交車身廣告的投放效果更好,有哪些投放原則需要注意呢?

一、針對性原則

       公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。

       因廣告發布受地域環境、城區面積等方面的影響,車身廣告可以改進針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。比如:高檔產品、奢侈品廣告可以有針對性的經過商務區、高檔住宅小區的公交車;手機、IT電腦類廣告產品可以放在經過電腦手機大賣場線路的公交車上;藥品廣告放在經過藥房、醫院的公交車上;快速消費品廣告放在可以經過大賣場、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產品的廣告可以放在經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群,為這一部分受眾群營造一個“環境”,這樣才會可能在環境和個人的作用下影響人的行為。

二、人流量最大化原則
       這是首要的也是最重要的原則。公交車身廣告的本質在于傳遞信息,其傳播有效的前提是被更多的人看到。因而在選擇公交車身廣告投放線路時,最重要的原則就是:人流量最大化原則。通常情況下,線路的人流量與運營里程、?空军c數量、所經區域三個因素有關。運營里程越長,?空军c數量越多,所經區域越繁華,線路人流量越大,公交車身廣告投放效果也越好。
       當然,這兩個因素只是衡量人流量的一種理想化方法,由于各個城市實際情況的不同,有些公交車線路雖然運營里程短,但是經過核心商業區或者是所停留站點均為醫院、院校等人流量大的區域,那么它的線路人流量依然很大,選擇這樣的線路投放公交車身廣告依然會取得非常好的效果。

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